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日本のファッションECがまだヨチヨチ歩きだったころから、画面の向こう側で泥臭く戦い続けてきた古参メンバーたちが、都内某所に集結。 2026年の年明け早々、深夜の静寂に包まれた部屋で急遽はじまったのは、これからスタートする 《 あんとき 》のEC年代記なるメディアの企画会議。
《 あんとき 》のプラットフォームで、本当は何が起きていたのか？
《 あんとき 》の成功要因は？
《 あんとき 》の大炎上の原因は……？
今や当たり前に存在するECに、みんな手探りで向き合っていた《 あんとき 》。そんな教科書には載らない、けれどボクらの血肉となり、今では格好の酒のツマミになっている門外不出の貴重な業界史の数々。ミミックがストリートの《 あんとき 》を記録したように、このメディアではECやデジタルマーケの《 あんとき 》を残しておこうかなと思った次第。
あの狂騒の日々を紐解くべく、深夜のテンションに乗せて、気ままに、ゆるく、マイペースでスタートします。
《 あんとき 》セミナーはありがとうございました。話してて思ったんですけど、やっぱりオリジナル世代の経験則ってのはデジタル上に遺して、誰でもアクセスできる資産にしておかなきゃダメだと思ったんですよねぇ
セミナーでやっていた ZOZO 施策の振り返りとか、公式通販のプラットフォームの変遷とかですよね
《 あんとき 》って言うのは最近かもだけど、D2Cブームについても吉岡さんに聞きたいし。Warby Parker ( ワービーパーカー ) の記事も秀逸でした
「 ブランドは裏方に徹して、正体不明なのがカッコいい 」という「 アノニマス戦略 」にハマって、出版も取材も全部断っていたら、隠れずに表に出続けた人たちがどんどん追い越していったという ( 笑 )
中二病にかかって表に出る人もいれば、反対に隠れる人もいる。それぞれの《 あんとき 》ですねぇ
ガラケー時代のキャリア公式メニューを巡る争いもエモいですよね。あの小さな画面、写真1枚、しかも計測がブラックボックスでした
クアントで鍛えられた我々は200ピクセルくらいの画像1枚で服を選ぶなんてへっちゃらでしたが、《 あんとき 》はお客様の想像力に支えられていた良い時代でした
ZOZO以外のモールについても面白そうですよね。苦戦したモールも多いだろうし
炎上について語ってくれる勇者がいれば、その教訓をシェアしてほしいですよね。これだけの年月、この業界にいると伝説の炎上というのもあるけれど、その原因や乗り越えた方法というのは世に出ることなく、その知見がブラックボックスになってしまうわけで
我々がやってた日本初であろうECサロン「 通販横丁 」は ( 笑 )？
あれもちょうど10年前ですよ、今もここに遺品ののれんが ( 笑 )。集まりでいくと高野さんのファッションマーケティング会の成り立ちとかね
あれはセレクトショップ連合に端を発する … ( 以下、いつかの本編で )
えー知らなかった！それめちゃくちゃ面白いじゃないですか！絶対記事にしましょ
EC業界のニュースピックスこと、the Flag もやりましょう
誰も知らないでしょ (笑)
…と、話は尽きないものの終電のお時間となり、会はおひらきに。
画面越しに服を売ることが「 無謀 」だと言われた時代。 成功も、失敗も、そして今だから笑えるあの大炎上も。誰の目にも触れずに消え去るはずだった「 現場の真実 」を、不定期ながら《 あんとき 》のEC年代記にアーカイブしていければなと。
登場するであろう人たちの多くは、今や業界の重鎮。でも《 あんとき 》のECなんて「 余り物でも売ってなさい 」ってなくらいの窓際部署。そんな最前線の最底辺で泥水をすすった人たちの証言を頼りに、今につながる《 あんとき 》のECの深淵を覗いていく予定です。お楽しみに。
今回の取材に協力してくれた人
エバン CEO / ZOE BAR 店主 / EC業界の顔役
モーターホーム代表 / アイスバーグ管理人 / とにかく顔が広い人
Bricolage＆Lo 代表 / D2Cに詳しい人 / アノニマスだった人
StylePicks 代表 / GA4に詳しい人 / ファッション業界に詳しい人
FANATIC 代表 / 《 あんとき 》のEC年代記 編集長 / LINEの認定講師
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